保健品出海，平台选择是关键。TikTok 与 Facebook 的投放逻辑差异显著，需因地制宜。

用户画像与内容调性：TikTok 以年轻、娱乐化用户为主，适合“短平快”的短视频内容，如达人种草、挑战赛，突出产品趣味性与视觉冲击；Facebook 用户年龄层更广，偏向专业、信任型内容，适合图文科普、用户案例、社群讨论，强调功效与科学背书。

投放策略：TikTok 依赖算法推荐，需高频产出原生广告，借助热门标签与挑战赛引爆自然流量；Facebook 则以精准人群定向见长，适合通过像素追踪、Lookalike 受众，锁定高意向买家和批发商。

转化目标：TikTok 更易打造品牌曝光、种草，适合 C 端快消；Facebook 可直接引导至独立站落地页，适合 B 端批发询盘、经销商开发。

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